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Um wirklich integrative Produkte zu entwickeln, brauchen Unternehmen schwarze Entscheidungsträger.

Haben Sie bemerkt, wie klein die schwarzen Haarpflegebereiche in den meisten Geschäften sind? Die Gänge für Kosmetik und Hautpflege sind nicht besser.

Bevor Schönheitsmarken wie Rihannas Fenty Beauty begannen, sich mit dem Tünchen der Schönheitsindustrie zu befassen, hatten schwarze Frauen nur sehr wenige Möglichkeiten.

Lauren Bitar, Leiterin der Einzelhandelsberatung bei RetailNext, sagte Retail Dive dass „1.000 Weiß- und Hellbrauntöne“ die Branche dominieren.

Nach a Nielsen-Bericht „Afroamerikanische Verbraucher geben mehr als neunmal mehr für Haarprodukte aus als jede andere Gruppe.“

Diese Verbraucher sind durch die angebotenen Produkte eindeutig unterrepräsentiert.

Im Jahr 2018 gaben schwarze Verbraucher aus 54,4 USD von den 63,5 Millionen US-Dollar, die für ethnische Haar- und Schönheitshilfen ausgegeben wurden. 2019 waren sie in der 79. Perzentil von Massenkosmetikkonsumenten im Vergleich zu weißen Konsumenten, die im 16. Perzentil lagen.

Dennoch bestehen die Regale hauptsächlich aus Straggler-Beauty-Marken, die den Bedürfnissen schwarzer Frauen nicht gerecht werden.

Foundation war schon immer die Achillesferse des Make-ups für schwarze Frauen, auch für mich. Es gab Zeiten, in denen ich dachte, ich hätte die perfekte gefunden, nur um beschämt zu sein, nachdem ich Fotos angesehen hatte, auf denen mein Gesicht zwei Nuancen heller war als mein Hals.

Schwarze Frauen mit dunkler pigmentierter Haut haben die Hauptlast davon - manchmal müssen sie zwei oder drei verschiedene Farbtöne mischen, um die richtige Übereinstimmung für ihre Haut zu finden. Dies gilt insbesondere, wenn sie es zu tun haben. Hyperpigmentierung .

Als hell pigmentierte schwarze Frau fällt es mir leichter, den richtigen Farbton zu finden. Trotzdem habe ich Schwierigkeiten, eine Grundlage mit dem richtigen Unterton zu finden.

Meine Haare haben mir auch einen Lauf um mein Geld gegeben.

Trotz des Versuchs meiner Mutter, ein starkes Gefühl des Vertrauens in meine Schwärze zu vermitteln, stellte ich mir immer vor, dass meine Haare glatt und lang sind und über meinen Rücken fallen.

Ich habe das Leben aus meinen Haaren gebleicht und flach gebügelt, was zu schwerem Bruch und Haarausfall führte. Schließlich fing ich an, Webstoffe zu tragen. Mein Haar war ungesund, dünn und beschädigt.

Im schlimmsten Fall ähnelten meine Haare einer Meeräsche - Geschäft oben und eine nicht so lustige Party hinten. Es war schrecklich. Mein Selbstvertrauen nahm einen schweren Sturzflug.

Zu diesem Zeitpunkt hatte ich keine andere Wahl, als mit mir selbst klar zu werden, was ich mit meinen Haaren gemacht hatte und warum.

Ich habe mich letztendlich entschlossen, mich anderen schwarzen Frauen anzuschließen, die ihre Bügeleisen aus dem Fenster geworfen und ihre umarmt haben. natürliches Haar .

Es gibt nur begrenzte Hautpflegeoptionen, Grundfarben, die nicht ganz ins Schwarze treffen, und Haarpflegeprodukte, die schwarzen Haaren mehr schaden als nützen.

Dies führt jedoch nicht zur Wurzel des Problems.

„Unter der Oberfläche zu lauern… ist eine nicht ganz so geheime Geschichte von Isolation und Rassismus, bei der schwarze Frauen und solche mit dunkleren Hauttönen in Werbung, Produktinnovation und Rekrutierung jahrzehntelang systematisch von Schönheit ausgeschlossen wurden“, so MollyFlemming von Marketingwoche .

Das bedeutet, dass weiße Frauen sowohl als Schönheitsstandard als auch als Hauptkonsumentinnen von Schönheitsprodukten angesehen werden.

Weiße Frauen mit schmalen Gesichtszügen und Porzellanhaut dominieren weiterhin die Erzählung dessen, was als attraktiv und körperlich wünschenswert angesehen wird.

Wenn schwarze Frauen sind in der Werbung enthalten Kolorismus - Die Praxis, hellhäutige Farbige denen mit dunklerer Hautfarbe vorzuziehen, ist äußerst problematisch.

Weiße und hellhäutige Modelle repräsentieren nicht authentisch die überwiegende Mehrheit der Haut, Haare oder Körper schwarzer Frauen. Diese Anzeigen implizieren für den Verbraucher, dass schwarze Frauen ihre Haare mit Shampoo waschen können, das für feinere und glattere Texturen hergestellt wurde, oder Haut verwendenPflegeprodukte für leichtere Frauen, die plötzlich auch so aussehen.

Dies ist unverantwortliches, unehrliches Marketing.

Es gibt nicht genügend Produkte, die andere Arten von Verbrauchern erkennen, dass Schönheit mehr als nur europäische Merkmale aufweisen kann und dass nicht alle schwarzen Frauen identisch aussehen.

Die Entmenschlichung schwarzer Frauen ist eine weitere Herausforderung in der Werbung für viele Schönheitsmarken.

„Viele Grundierungen und Hautprodukte für Schwarze und Braune haben oft Namen von Lebensmitteln“, sagt die Schönheitsjournalistin Niellah Arboine in Marketingwoche .

„Es ist wirklich entmenschlich, [Produkte] Schokolade, Karamell, Mokka und Kaffee zu nennen, während alle helleren Farbtöne Porzellan oder Elfenbein sind. Selbst in der Sprache, die wir für Make-up verwenden, gibt es diese Ungleichheit. Warum essen wir?? ”Fährt Arboine fort.

Dies sendet zwei klare Botschaften an viele schwarze Frauen: Wir sind unsichtbar und körperlich nicht wünschenswert.

obwohl Fortschritte werden gemacht Da immer mehr schwarze Frauen Positionen auf C-Suite-Ebene erhalten, bedeutet die Herausforderung für diese Frauen, dass noch viel zu tun ist, bevor wir eine wirklich ausgewogene Vertretung erreichen.

Den höchsten Unternehmensebenen mangelt es immer noch an rassischer und ethnischer Vielfalt. Ihnen fehlt auch die Vielfalt an Gedanken, Perspektiven und Erfahrungen.

Wir können nicht erwarten, dass eine weiße Frau einige der Herausforderungen, denen schwarze Frauen in Bezug auf Schönheit gegenüberstehen, genau versteht, aber wir können große Schönheitsunternehmen für die Einstellung schwarzer Frauen zur Rechenschaft ziehen, die sind mit diesen Herausforderungen bestens vertraut.

sich der bewusst werden Unterschiede innerhalb der Schönheitsindustrie half mir, mein ungesundes Verlangen nach langen, glatten Haaren loszulassen. Ich musste mich fragen, was längeres und glattes Haar für mich bedeutete. Warum hatte ich mich so sehr bemüht, es zu bekommen?

Es war einfach. Ich wollte als schön und begehrenswert angesehen werden, nach einem Schönheitsstandard, der nicht für mich entworfen wurde.

Im Laufe der Jahre habe ich die Produkte, die für mich nicht funktionierten, durch kleinere Linien ersetzt, die auf die Bedürfnisse schwarzer Frauen zugeschnitten sind.

Ich lade Sie ein, einen Blick darauf zu werfen und diese Liste zu Ihrer eigenen zu machen.

Hautpflege

Urban Skin Rx

Diese Marke, die als „Melanin-Experten“ bekannt ist, ist ein absolutes Kraftpaket für die Hautpflege und einer meiner persönlichen Favoriten. Mit einer vielfältigen Gruppe von Ästhetikern hinter ihrer Produktentwicklung hat Urban Skin die Extrameile bei der Erfüllung der Hautpflegebedürfnisse schwarzer Frauen getan.

von ihren super aufhellendes Serum was meiner Haut einen leuchtenden Glanz verleiht gleichmäßige Nachtbehandlung das macht einen tollen Job, glättet meinen Hautton und korrigiert Bereiche der Hyperpigmentierung, ich liebe alles!

Sugar Hips Lippenpeeling von Tree Hut

Ich habe mich in dieses kleine Juwel verliebt, nachdem ich es als Geschenk erhalten habe. Dieses Lippenpeeling ist unglaublich beruhigend und hinterlässt immer ein super weiches und geschmeidiges Gefühl auf meinen Lippen.

Hergestellt für alle Hauttypen und mit natürlichen Inhaltsstoffen wie Sheabutter, Jojobaöl und indischem Pfefferminzöl. Ich fühle mich sogar bei meiner 2-jährigen Tochter wohl.

Ich war auch von der Vielfalt ihrer Werbung angezogen. Sogar ihre glühenden Kritiken stammen von ethnisch unterschiedlichen Gruppen von Frauen!

Haarpflege

Mielle Organics

Mielle ist seit über 5 Jahren ein Favorit von mir und war eines der ersten Produkte, die ich verwendet habe, als ich mich für ein natürliches Produkt entschieden habe.

Ich liebe ihre brasilianischer lockiger Cocktail und ihre Rosmarin Minze Linien. Von einer schwarzen Frau entworfen, erfüllen ihre Produkte unabhängig von Typ oder Textur immer die Anforderungen für die Haarpflege von schwarzen Frauen.

Melanin Haarpflege

Dieses Produkt wurde von den Schwestern Whitney und Taffeta White gegründet und steht mir durch dick und dünn zur Seite - im wahrsten Sinne des Wortes. Diese Schwestern verstehen es!

Diese erstaunliche Haarpflegelinie war eine Reaktion auf ihre Frustration mit begrenzten Optionen für die Pflege schwarzer Haare, und sie haben es geschafft. Ich liebe ihre Produkte, besonders ihre längliche Creme und Leave-In Conditioner .

Adwoa Beauty

Wenn ich Freunde nach Haarpflegeempfehlungen frage, steht Adwoa an erster Stelle auf der Liste. Sie bieten auch leuchtende Bewertungen von natürlichen Haarempfindungen auf YouTube wie PrettyWitty77 und OneSmartFro .

Diese geschlechtsneutrale Haarpflegelinie gilt für alle Lockenmuster und -texturen. Wichtig ist, dass die meisten Produkte speziell für natürliches und lockiges Haar entwickelt wurden.

Make-up

Fenty Beauty

Fast jeder hat von Fenty Beauty gehört. Viele haben es ausprobiert und lieben es. Fenty Beauty hat die vielfältigste Grundtonpalette, die ich je gesehen habe.

Ob Sie es glauben oder nicht, ich habe meinen Schatten online gefunden! Riskant, ich weiß, aber so gut ist Fenty.

Ich liebe auch ihre Mattemoiselle Plüsch Matte Lippenstift in „Dragon Mami“ und ihren Gloss Bomb Universal Lip Luminizer Lipgloss in „Fenty Glow“ und „Glass Slipper“

Uoma Say What?! Foundation

Ich habe dieses Produkt nicht verwendet, aber fast alle meiner Farbfreunde empfehlen es für alle Hauttypen und -töne.

Uoma Foundation ist in fast so vielen Farbtönen erhältlich wie Fenty Beauty und wurde speziell für fettige Haut und Mischhaut entwickelt genau in meiner Gasse!. Ich mag auch, dass sie natürliche Inhaltsstoffe wie Tomaten- und Beerenextrakt zum Aufhellen verwendenstumpfe Haut.

Farbton Noir

Hue Noir wurde von einer schwarzen Chemikerin gegründet und wird von allen farbigen Frauen geleitet, die die unterschiedlichen Bedürfnisse schwarzer Haut verstehen. Ihre Lippenbutter sind sehr zu empfehlen und ihre Produkte sind preisgünstig.

Obwohl der jüngste Vorstoß zu integrativeren Schönheitstrends ein ausgezeichneter Anfang war, muss noch einiges getan werden, um Menschen mit Farbe zu stärken.

In vielen Fällen wird der Begriff „inklusive“ in der Schönheitsbranche als Schlagwort verwendet, um den Umsatz zu steigern. Oft gibt es nur sehr wenige Folgemaßnahmen.

Große Schönheitsunternehmen müssen den Weg gehen, indem sie ethnisch und rassisch unterschiedliche Modelle in ihre Kampagnen integrieren. Um wirklich integrative Produkte zu entwickeln, müssen sie wichtige Entscheidungsträger einstellen, die schwarz sind.

Schönheitsjournalisten müssen auch die Verantwortung für die Förderung von Inklusion, Gerechtigkeit und vielfältiger Vertretung in der Schönheitsbranche übernehmen.

Bis dies geschieht, werden Schönheitstrends nicht nur weiterhin schwarze Frauen entmachten, sondern uns auch weiterhin unterdrücken.

In der Zwischenzeit müssen schwarze Frauen nicht akzeptieren, nicht gesehen zu werden. Wir können unsere eigenen Schönheitsstandards schaffen, die unsere authentischen und einzigartigen Unterschiede widerspiegeln und feiern, indem wir die Marken unterstützen, die uns wirklich sehen.

Dr. Maia Niguel Hoskin ist eine in Los Angeles ansässige freie Schriftstellerin, Hochschulprofessorin für Beratung auf Hochschulniveau, Rednerin und Therapeutin. Sie hat über Fragen im Zusammenhang mit geschrieben. struktureller Rassismus und Voreingenommenheit , Frauenfragen , Unterdrückung und psychische Gesundheit sowohl in wissenschaftlichen als auch in nichtwissenschaftlichen Publikationen wie Vox.