Oder wie ich Wellness in einer Hautpflegeflasche destilliert fand.

Halten die Menschen Schönheit immer noch für eine oberflächliche Handlung? Mit 13 Jahren folgte ich einer strengen Hautpflege hinter verschlossenen Türen. Aber äußerlich lehnte meine einzige Persönlichkeit, von Quecksilberhemden bis zu Avril Lavigne-Haaren, körperliche Schönheitsstandards ab. Schönheit, wieMittelschule habe ich verstanden, war flach und billig.

Aber als ich älter wurde, wurde Schönheit, insbesondere meine Hautpflege, zu einer Quelle der Sicherheit.

Während ich versuchte, meine Gemeinde an der Universität zu finden, blieb meine Haut gleich. Als ich in London im Ausland studierte und eine Zigarette von einem erfolgreichen Dramatiker ablehnte, der ein paar Jahre jünger war, sagte sie: „Natürlich nichtrauchen. Ihre Haut ist zu schön. “Als ich aufgrund eines Hochdruckpraktikums mit dem Rauchen anfing, brachte meine Hautpflege immer noch Ordnung in mein chaotisches Leben in LA.

In den letzten zwei Jahren habe ich verstanden, dass Schönheit selten ein eigennütziges Endziel ist. Für die meisten Menschen, die ich kenne, und die Hunderttausenden, denen ich praktisch begegnet bin, ist Schönheit eine lange Reise, auf der wir uns befassenMehrere Routinen der Heilung. Eine Routine wird kuratiert, entwickelt und in der Hoffnung umgesetzt, die mentale Belastung zu verringern, die die Reaktion der Menschen auf unsere Erscheinungen auf uns ausübt.

In gewisser Weise geht es darum, gleichzeitig den Wert von „Aussehen“ zu verringern und das Vertrauen in uns selbst zu erhöhen. Wir werden ständig mit Nachrichten bombardiert, dass wir keine Falten oder nur ein paar „glückliche“ Falten brauchen, um natürlich auszusehen, größere Lippenoder nicht nachweisbar pralle Lippen; höhere Wangenknochen oder hervorgehobene Wangenknochen.

Ein Zustand ist nie nur Akne. Bei jedem Hautproblem gibt es Schichten zu tragen, Narben, die unter unsere Haut tauchen und uns davon überzeugen, dass unser Kern unvollkommen ist, bis unsere Haut es nicht mehr ist.

Jeder, der fünf Minuten in Sephora verbracht hat, weiß, wie überwältigend die Auswahl der Hautpflege ist. Sie können ein Problem im Auge behalten, die Zutatenliste einfärben, testen und lesen, bis Ihre Sinne überwältigt sind. Aber letztendlich habe ich herausgefundendass alle Marken und Produkte die gleiche Botschaft schreien, “ Ich arbeite! ” Und zwischen all dem visuellen Schreien ist es schwer genau zu entschlüsseln, warum ich der Kopie vertrauen sollte.

Früher stützte ich mich auf Empfehlungen und Bewertungen, Stichprobengrößen und meine Brieftasche. Ich folgte dem bekannten Muster, mit dem die meisten Hautpflege- und Make-up-Liebhaber vertraut sind: Ich habe recherchiert, getestet und vor allem budgetiert.

dann Das Gewöhnliche kam und fragte, ob wir die Hautpflege anders betrachten.

„[After The Ordinary] waren viel mehr Verbraucher an der Wissenschaft interessiert, die hinter der Funktionsweise von Hautpflegeprodukten steckt, und es gab viel mehr Nachfrage nach mehr technischem Wissen“, sagt Michelle Wong, renommierte Bloggerin hinter der Science Beauty-Website. Labormuffin .

Dieser Fokus auf einzelne Zutaten war der Beginn eines neuen Trends der aus dem Boom von Reddits Subreddit für Bildung hervorgegangen ist. Hautpflegesucht von dem sich viele Beauty-Outlets geliehen haben, um Performing Stories zu erstellen zu verstehen, wie Wissenschaft und nicht Hype die Antwort auf gesunde Haut geben können.

Truaxe, das Gehirn hinter The Ordinary und seiner Muttergesellschaft Deciem, ist Anfang dieses Jahres verstorben. Obwohl er gegen Ende seines Lebens mehr für sein Verhalten in sozialen Medien, seinen Aufstieg zu Ruhm und seine Auswirkungen auf die Schönheitsindustrie bekannt warist ein Teil des amerikanischen Traums. Truaxe war Kanadier, aber das Diktieren internationaler kultureller Auswirkungen erfordert oft Erfolg in den Vereinigten Staaten.

Truaxe ging das Marketing Berichten zufolge anders an als andere Schönheits- oder Hautpflegemarken. Laut jetzt im Regal Gestell , The Ordinary gab kein Geld für Werbung aus, außer für soziale Medien. Truaxe hat auch den Status Quo abgelehnt und die Schönheitsindustrie angerufen “ ein Betrug . ”

Und er hat seine Produkte so hergestellt, dass sie diese Überzeugung widerspiegeln. Von der Verpackung bis zur Vermarktung einzelner Inhaltsstoffe hat Truaxe verstanden, was wir uns letztendlich wünschen, wenn wir uns mit Hautpflege beschäftigen: das Vertrauen der Verbraucher.

Während Wong einen Unterschied in der Herangehensweise der Verbraucher an die Schönheit festgestellt hat, sieht sie auch eine Veränderung in der Art und Weise, wie andere Marken ihre Produkte vermarkten. “Es gab Marken, die zuvor auf der Grundlage der wissenschaftlichen Vorteile ihrer Inhaltsstoffe vermarktet wurden, aber es gab viel mehr Fokusüber einzelne Zutaten und was sie tun “, sagt sie.

Selbst innerhalb der anderen Marken von Deciem NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, um nur 3 von 10 zu nennen konzentrierte sich keine auf die Vermarktung einzelner Inhaltsstoffe. Darüber hinaus waren sie keine erschwingliche Antwort auf Experimente und Forschung. Wenn Schönheit istWenn es darum geht, jeden einzelnen Schritt des Weges zu kontrollieren, können Marken nicht einfach ein Endziel versprechen. Sie müssen es auch von Anfang an zugänglich machen.

Hopping on The Ordinary Bandwagon sendet eine andere Nachricht als ein Fan einer anderen Schönheitsmarke. Es hat das Spiel der Produktempfehlungen geändert, weil es den Zugang der Menschen zu gesünderer Haut nicht eingeschränkt hat. Wenn ich ihre Hyaluronsäure empfehle, tue ich das nicht.Ich muss meinen Freunden nicht das Gefühl geben, dass die Antwort aus ihrem Budget heraus ist. Sie können einen Blick auf die Verpackung werfen und verstehen, wie das Produkt funktioniert.

Wong stimmt zu, dass dies ein Erfolgsfaktor für den Ansatz von The Ordinary war: „Ich denke, die beiden Hauptgründe waren, dass der niedrige Preis Wirkstoffe viel zugänglicher machte, also die Anzahl der Verbraucher, die daran interessiert waren, eine stärkere Hautpflege auszuprobierenDie Inhaltsstoffe nahmen zu und ihre Produktnamen scheuten nicht vor der technischen Terminologie zurück, sodass jeder mit den Namen der Inhaltsstoffe viel besser vertraut wurde. “

Letztendlich appelliert The Ordinary an die ultimative Wellness-Denkweise - fundierte Gesundheitsentscheidungen treffen - aber sie bieten den Menschen auch die Möglichkeit, sich mit dem zu beschäftigen, was Hautpflege Spaß macht: Experimentieren und Splurging.

Für 50 US-Dollar kann ich fünf verschiedene Produkte und Öle schichten und testen. Ich kann mich an eine Flasche mit einer einzigen Zutat halten und herausfinden, ob sie wirklich funktioniert. Und wenn ja, weiß ich jetzt, worauf ich bei anderen Produkten achten und mich fühlen mussschlauer über meine Einkäufe.

„Es gibt auch einen starken Anstieg der Marken, die mit dem Furnier„ Wissenschaft “vermarkten, um sich zu legitimieren, auch wenn die wissenschaftlichen Beweise nicht unterstützen, was sie sagen“, warnt Wongeine Zunahme von Marken, die Menschen über Hautpflegewissenschaften aufklären und sie sehr falsch verstehen. “

Ein Beispiel, das mir in den Sinn kommt, ist der Aufstieg von CBD und Marken, die den Begriff „Cannabis-Sativa-Samenöl“ verwenden. Indem Sie niemals Hanföl sagen, das nicht mit CBD oder Hanf-CBD identisch ist, und das Wort Cannabis neben setzenWörter wie "hoch" oder Bilder oder eine Marihuana-Pflanze, die Absicht wird irregeführt.

Ich denke jedoch, dass diese Änderung immer noch kumulative Vorteile bietet.

Als Teenager verstand ich, dass die Magie von Clean & Clear das Versprechen war, meine Haut zu reinigen. Als informierter Leser weiß ich, dass dies auf den Hauptbestandteil Salicylsäure zurückzuführen ist.

Heute geht der Wirkstoff nicht im Kleingedruckten verloren. Er wird häufig vorne und mittig auf der Flasche hervorgehoben, wenn nicht im Titel des Produkts selbst. Zum Beispiel bei Ihrem Besuch. Website von Clean & Clear Sie erhalten eine Anzeige mit den Hauptbestandteilen der neuesten Linie, Zitrone und Vitamin C.

Eine weitere meiner bevorzugten, neueren Hautpflegemarken Neuauflage durch Produkt- und Zutatenerziehung exponentiell gewachsen.

Wenn die Verbraucher klüger und sachkundiger werden, ihre eigenen Erwartungen zu erfüllen, wird die Schönheit weniger oberflächlich.

Und was ist Schönheit außer Vergnügen?

Das Finden von Vergnügen, sei es in der Routine oder beim Umformen, ist nicht oberflächlich. Wenn Sie es als Streben nach mehr wahrnehmen, können Sie es auch als Jagd nach weniger - weniger Schmerzen, weniger Belastung und weniger Stress sehen. Was ichWissen über The Ordinary, als informative Marke, gab mir das.

Aufgrund seiner geringen Kosten habe ich mehr finanzielle Freiheit erhalten. Durch das Angebot mit nur einer Zutat wurde ich kreativ. Mit wissenschaftlich fundierten Beschreibungen wurde ich schlauer, was ich auf meine Haut auftrage.

Der Ordinarius war erfolgreich und veränderte die Art und Weise, wie Millionen an Schönheit teilnehmen, weil Truaxe unsere Hautgesundheit als mehr als ein oberflächliches Ziel bestätigte.

Christal Yuen ist Redakteurin bei GesundLinie und schreibt und bearbeitet Inhalte rund um Sex, Schönheit, Gesundheit und Wellness. Sie sucht ständig nach Möglichkeiten, den Lesern zu helfen, ihre eigene Gesundheitsreise zu gestalten. Sie finden sie auf Twitter .