In diesem Jahr begann sich die Cannabiskultur auf der ganzen Welt zu verändern. Es fanden ernsthafte Gespräche statt. Zehn Staaten und Washington, DC, haben beschlossen, Cannabis zu legalisieren. Kanada war das zweite Land der Welt, das Freizeit- und medizinisches Cannabis legalisierte. Die Leute dachten nachdarüber, wie Cannabis in ihr Leben umgesetzt werden könnte.
Cannabidiol CBD ist eine der natürlich vorkommenden Verbindungen, die in der harzigen Blume von Cannabis enthalten sind. Es wird aufgrund seiner natürlichen Vorteile, insbesondere in Kosmetika, vielfach bekannt. Wenn es Produkten in Ölform Cannabinoide zugesetzt wird, kann es bindenzu Hautrezeptoren und helfen bei Entzündungen, Oxidation und Schmerzen und sorgen für beruhigende Empfindungen.
Mit der wachsenden Präsenz von Cannabiskultur und CBD in der Schönheitsindustrie haben wir alles gesehen, von Lotionen und Gesichtsseren bis zu Seifen und Haarprodukten. Hölle, es gab sogar eine CBD-Shampoo gab kürzlich bekannt, dass behauptet wird, Menschen mit trockener Kopfhaut zu helfen.
Das Analyseunternehmen New Frontier Data prognostiziert CBD-Verkäufe an vierfach in den nächsten vier Jahren von 535 Millionen US-Dollar im Jahr 2018 auf über 1,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.
Abgesehen davon, dass die Pflanze als aufstrebender Stern in Hautpflege- und Make-up-Produkten enthalten ist, standen auch die Sprache und Symbolik, die normalerweise in der Cannabiskultur zu finden sind, im Mittelpunkt.
Am 1. April Milch Make-up Sie haben auf ihren Social-Media-Seiten angekündigt, dass sie den 20. April feiern würden, indem sie jeden Tag ein brandneues Produkt für ihre KUSH-Linie ankündigen.
KUSH ist bereits eine umstrittene Linie für seine irreführende Verpackung, die angeblich das erste CBD-Make-up-Produkt ist, obwohl sie nur Hanföl und kein CBD enthält. Hanföl bietet nicht die gleichen Vorteile wie CBD, THC oder andere Cannabinoide.Marken, die fälschlicherweise für Cannabis werben, werden häufig für #WeedWashing online gerufen.
Während die KUSH-Produktlinie anfangs von Beauty-Influencern auf Instagram und YouTube gleichermaßen gelobt wurde, waren nicht alle begeistert.
Am 15. April löste Milch nach der Veröffentlichung eines weitere Kontroversen aus. Bild von Dime Baggies mit ihrem Logo und 4:20 aufgedruckt. Es wurde von gerufen Estée Laundry ein anonymes Kollektiv von Beauty-Insidern, die sich bemühen, der Beauty-Branche Gleichheit, Transparenz, Ehrlichkeit und Nachhaltigkeit zu bieten.
Estée Laundry ein Screenshot von Milk's Dime Baggies wurde erneut veröffentlicht symbolisch für Drogen wie Kokain auf ihrem Instagram und sagte ihren Anhängern: „Weißt du, was fallen muss? Drogen verwenden, um Schönheitsprodukte zu verherrlichen.“ Anschließend riefen sie andere Marken für #WeedWashing in den Hashtags auf.
Es ist für Milk weiterhin problematisch, diese Art von Bildern zu verwenden und ihr KUSH-Produkt zu übertreiben, da zahlreiche Menschen, insbesondere indigene, schwarze oder andere rassistisch motivierte Menschen, wegen genau dieser Baggies inhaftiert wurden.
Aber sie sind nicht die einzigen, die davon profitieren. Dazu später mehr.
Estée Laundry erklärt GesundLinie per E-Mail, dass viele weitere Schönheitsmarken begonnen haben, Drogenkulturen, insbesondere Cannabis, zu verwenden, um ihre Produkte voranzutreiben. Sie weisen darauf hin, dass Milch-Make-up und Schmelzkosmetik die schlimmsten Straftäter sind, wobei Herbivore Botanicals eine weitere Marke istkommt in den Sinn.
Sie haben kürzlich auch Lash Cocaine von Svenja Walberg gerufen. „Wir möchten, dass Marken ethischer und ehrlicher sind und dass sie aufhören, die Drogenkultur zu verzaubern, um ihre Produkte zu verkaufen. Wenn sie ein Qualitätsprodukt haben, hätten sie es nichtauf diese Art von Maßnahmen zurückzugreifen “, sagten sie zu GesundLinie.
Adam Friedman, MD, FAAD, Professor und Interimsvorsitzender für Dermatologie an der Medizinischen Fakultät der George Washington University, glaubt, dass dies der Fall war
Friedman ist der Ansicht, dass Marken ehrlich über die Vorteile ihres Produkts sein sollten. „Ich kann nicht sagen, dass CBD keine große Rolle bei der Behandlung von Hautalterung und Hautproblemen spielen wird“, sagt er.Ich denke, die Leute springen einfach auf den Hype. “
Und Marken profitieren definitiv von diesem Hype, indem sie von Social Media-Präsenz und Influencer-Marketing profitieren.
Die Werbegesetze variieren je nach Bundesstaat und beschränken die Ausrichtung und Darstellung von Personen unter 18 bis 21 Jahren. Laut a Stück in Racked, Cannabisunternehmen können nicht in Veröffentlichungen in Colorado werben, es sei denn, die Veröffentlichungen können nachweisen, dass 70 Prozent ihrer Leserschaft über 21 Jahre alt sind.
Für einige Unternehmen wurde das Problem umbenannt, indem eine gehobene Ästhetik verwendet wurde, die die Pflanze nicht in ihren Bildern verwendet und den Massenmarkt anspricht. Indem sie sich an soziale Medien wenden, um Produkte zu bewerben, wenden sich Cannabisunternehmen ankann durch Richtlinien navigieren und in einigen Fällen Altersbeschränkungen, Berichte Vermögen .
Rebranded-Bilder zeigen, dass Cannabis ein weiteres cooles, stilvolles und ehrgeiziges Produkt ist, das man als Trend erwerben kann. Es fehlt ein ganzes Gespräch oder vielmehr eine Nuance darüber, wer Teil dieser Branche ist und wen diese Branche möglicherweise beeinflussen kannHier finden wir die Jugend mitten in dieser Grauzone der Schönheitsindustrie.
Viele Teenager haben massive Kaufkraft, Ausgaben 44 Mrd. USD jährlich . Gen Z gibt eine Schätzung aus 4,5 bis 6,5 Stunden auf Bildschirmen pro Tag . Fast die Hälfte von ihnen nutzt soziale Medien auch als Werkzeug, um sich online mit anderen zu verbinden.
Estée Laundry glaubt, dass die Verbindung auch mit Marken funktioniert. Wenn eine Marke wie Milk ein Foto einer Plastiktüte mit dem Aufdruck „4/20“ veröffentlicht, weckt dies das Interesse von Teenagern, sagt Estée Laundry. „Wenn ihre bevorzugten Influencer postenIn Bezug auf dasselbe Produkt finden sie es automatisch cool und möchten sie emulieren “, erklären sie.
Die Auswirkungen des Drogenkultur-Marketings erinnern wohl an den von Calvin Klein Mitte der neunziger Jahre populären „Heroin-Chic“ -Look, als Models in Kampagnen mit blasser Haut, dunklen Ringen unter den Augen, dünnen Körpern und dunkelrotem Lippenstift gegossen wurdenund eckige Knochenstruktur. Es verherrlichte nicht nur den Drogenkonsum auf den Seiten der Vogue, sondern gab Teenagern auch ein Bild davon, wie ihr idealer Körpertyp aussehen sollte.
Und möglicherweise erkennen nicht alle Teenager diese Auswirkungen.
Ana Homayoun , ein jugendlicher und tausendjähriger Experte und Autor von “ Social Media Wellness: Tweens und Teens helfen, in einer unausgeglichenen digitalen Welt zu gedeihen , ”stellt fest, dass Jugendliche häufig nicht erkennen, dass sie die Wahl haben, wie sie ihre Zeit online verbringen möchten.
Homayoun sagt auch, dass viele Studenten, mit denen sie zusammengearbeitet hat, Marken, Influencern und Prominenten folgen werden, weil sie das Gefühl haben, dass sie es brauchen.
„Die Schlüsselidee besteht darin, Kindern zu vermitteln, dass sie Verbraucher innerhalb einer Plattform sind und dass sie wählen können, wie sie ihre Zeit verbringen möchten“, sagt Homayoun.
Karlisha Hurley, 19, aus Los Angeles, folgt Milk Makeup, Elf Cosmetics und Estée Lauder wie in der Marke, nicht zu verwechseln mit dem Kollektiv online. Sie sagt für sie: „Ich benutze Social wirklichMedien und sehen, wie sie sich selbst brandmarken. Ich denke, Social Media gibt Ihnen definitiv ein besseres Verständnis für das gesamte Unternehmen. “
Von den vielen Unternehmen, die sich für die Werbung für Produkte für soziale Medien entschieden haben, war Juul eines der erfolgreichsten bis heute. Vox, Das Unternehmen startete eine Kampagne mit dem Hashtag # doit4Juul auf YouTube, Twitter und Instagram. Während sich die offizielle Kampagne an Erwachsene richtete, nahmen es junge Juul-Benutzer auf sich, das Wort zu verbreiten und Videos von sich selbst mit dem Produkt aufzunehmen.
Während diese Kampagne keine Ursache beweist, Forschung hat gezeigt, dass 37,3 Prozent der Schüler der 12. Klasse normalerweise 17 bis 18 Jahre alt in den letzten 12 Monaten „Vaping“ gemeldet haben, ein Anstieg von fast 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
„Da Sie diese Plattformen kommentieren, mögen und mit ihnen interagieren können, entsteht ein Gefühl der Intimität, das Ihnen das Gefühl gibt, der Marke oder der Berühmtheit oder dem, was im wirklichen Leben beworben wird, näher zu sein“, sagt Homayoun.
Beispiel: Mit Cannabis und CBD angereicherte Schönheitsprodukte sind weltweit zu einem Trendthema geworden, das von Prominenten und Influencern angeheizt wird, die die Produkte auf jeder Plattform verwenden und bereitwillig bewerben.
Hurley hat auch einen Anstieg von Marken, Prominenten und Influencern bemerkt, die ebenfalls über CBD-infundierte Schönheitsprodukte sprechen. „Ich bin mir nicht sicher, wie ich mich dabei fühle. Ich habe das Gefühl, sie sagen nur, was wir hören wollenwegen der Größe des Trends “, gibt sie zu.
Dieser Trend hebt ein sehr reales Problem hervor: das Fehlen von Rücksichtnahme oder Gedanken an die indigenen, schwarzen oder anderen rassisierten Menschen, die aufgrund von Verbrechen im Zusammenhang mit Cannabis inhaftiert wurden.
„Wenn wir uns die Kampagne ansehen, die Milk veröffentlicht hat, lehnt sie sich wirklich an eine amerikanische Tradition von Drogen an, die für privilegierte Menschen kulturell, politisch und rechtlich sicher sind“, sagt David Herzberg, PhD außerordentlicher Professor für Geschichte an der Universität des Buffalo College of Arts and Sciences.
Cannabiskonsum ist bei Farbigen und Weißen ungefähr gleich, aber bei Farbigen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie wegen Marihuana-Besitzes verhaftet werden, 3,73-mal höher. ACLU .
Herzberg teilt GesundLinie ein weiteres Beispiel mit: Weiße können Witze über das Rauchen von Unkraut machen und trotzdem für einen Job eingestellt werden, aber für farbige Menschen ist es ein Streik gegen sie.
„Wenn Marken Kampagnen wie diese durchführen, sagen sie die leisen Teile laut. In unserer Kultur des Drogenkonsums und des Drogenkonsums ist dies ein Witz, an dem wir alle beteiligt sind, und es ist unwahrscheinlich, dass wir alle Konsequenzen haben“, sagte ersagt.
Wenn wir also an Schönheitsmarken denken, die Cannabisblätter und Dime Baggies online veröffentlichen, wem nützt das?
Wie wirkt sich dies außerdem auf Jugendliche aus, die es verwenden?
Als Markt - einer, der voraussichtlich erreicht wird 40 Milliarden US-Dollar bis 2021 - wächst schnell, Marken, die an die Spitze aufsteigen, sollten auch die Arbeit tun, um die darin enthaltenen Rassenunterschiede zu beseitigen. Da diese Unternehmen in sozialen Medien werben, haben sie auch die Möglichkeit, Jugendliche zu unterrichten, die es möglicherweise nicht wissenAndernfalls.
Ein Beispiel hierfür ist Bescheidene Blüte eine Online-Community, die auch Veranstaltungen veranstaltet, die einen positiven, integrativen Raum bieten sollen, um mehr über Cannabis und die Branche zu erfahren. Die Website verkauft auch eine ausgewählte Anzahl von Schönheitsmarken, die von Frauen und Farbigen entwickelt wurden.
Und obwohl es wahr ist, dass die Drogenkultur tatsächlich vor den sozialen Medien existierte, können viele junge Leute jetzt über ihre Telefone auf so viele Informationen zugreifen. Es ist unsere Pflicht, von Marken über Medien bis hin zu Eltern, sie aufzuklären. Aber das ist esscheint ein nuanciertes Gespräch zu sein, von dem Marken nur profitieren und sich nicht engagieren wollen.
Marken könnten ihre Plattform nutzen, um Jugendliche zu erziehen oder ihren Profit und ihr Privileg zu nutzen, um gegen die Masseneinkerkerungsepidemie unseres Landes vorzugehen. Spenden an Orte wie Das Kaution-Projekt Eine gemeinnützige Organisation, die darauf abzielt, die Inhaftierung von Massen zu bekämpfen und Bedürftigen eine Kaution zu gewähren, könnte ebenfalls viel bewirken.
Jede Marke, die an der Cannabiskultur beteiligt ist, kann Gespräche über das Stigma und die Rassenunterschiede anregen, die in der Branche immer noch bestehen und liegen. Und wenn wir die nächste Generation von Cannabiskonsumenten einbeziehen, können wir sie genauso gut informieren.
Amanda Ama Scriver ist eine freiberufliche Journalistin, die vor allem dafür bekannt ist, im Internet fett, laut und schreiend zu sein. Ihr Schreiben wurde in Buzzfeed, der Washington Post, FLARE, der National Post, Allure und Leafly veröffentlicht. Sie lebt in TorontoDu kannst ihr folgen Instagram .
