Die Art und Weise, wie Influencer mit ihrem Publikum interagieren, entwickelt sich ständig weiter, da neue Tools in sozialen Medien verfügbar werden und sich die Einstellungen dahingehend ändern, welche Plattformen am wichtigsten sind.
Um herauszufinden, auf welche Social-Media-Marketing-Trends und -Praktiken sich Influencer 2019 konzentrieren sollen, hat GesundLinie eine Gruppe von 337 Influencern in allen Social-Media-Kanälen befragt.
Aus den Antworten konnten wir einige klare Trends und Erkenntnisse für 2019 ermitteln, auf die sich Social-Media-Plattformen-Influencer am meisten konzentrieren möchten, und die Häufigkeit ihrer Posts, warum sie mit Marken arbeiten und wie sie den Erfolg messen.
Unten sind die Ergebnisse.
Für unsere Umfrage haben wir uns an Influencer mit mindestens 5.000 Followern gewandt. Die Zielgruppengröße der 337 Influencer, die auf unsere Umfrage geantwortet haben, war sehr unterschiedlich. Dadurch konnten wir tiefer graben und herausfinden, wie Influencer größer sindDas Publikum arbeitet anders als seine Kollegen.
Von den Befragten gaben 33 Prozent an, dass sie in all ihren sozialen Kanälen eine Anhängerschaft zwischen 10.000 und 50.000 Menschen haben. Mittlerweile haben 30 Prozent zwischen 5.000 und 20.000 Anhänger.
Von den Influencern mit den meisten Followern haben 34 Prozent mehr als 50.000 Follower. Diejenigen mit mehr als 100.000 Followern machten 17 Prozent der Befragten aus.
Eine Mehrheit der Befragten - mehr als 63 Prozent - gab an, dass sie ihren Blog über ihre Social-Media-Konten schätzen. Fitness-Influencer sind jedoch die Ausnahme. Sie schätzen ihre Social-Media-Konten eher genauso wie ihre Blogs.
„In sozialen Medien geht es zu sehr darum, den Algorithmus zu bearbeiten, und weniger darum, echte Inhalte zu erstellen“, sagte ein anonymer Befragter.
"Wir konzentrieren uns mehr auf unseren Blog und die Elemente, die in ihn einfließen, da das Gesamtbild aller beweglichen Teile unsere Botschaften zu unseren Anhängern und darüber hinaus trägt", sagten sie.
Die größte Gruppe mit einem Anteil von mehr als 38 Prozent gab an, dass ein bestimmter Gesundheitszustand im Mittelpunkt ihrer Social-Media-Präsenz steht.
Es gibt Social-Media-Konten, die Inspiration, Aufklärung und Community für nahezu jeden Gesundheitszustand bieten. Unsere Umfrage ergab jedoch, dass sich Influencer in ihren Social-Media-Kanälen am wahrscheinlichsten auf die psychische Gesundheit konzentrieren als jede andere Kategorie, Bedingung oderThema.
„Patienten treffen den größten Teil ihrer Entscheidungen im Gesundheitswesen auf allen Ebenen, basierend auf Internetrecherchen und Informationen in sozialen Medien“, sagte Barbara Jacoby, Bloggerin bei LetLifeHappen.com.
„Es ist an der Zeit, dass Mediziner und alle, die in verwandten Unternehmen arbeiten, erkennen, dass der beste Weg, um ihre Zielgruppen zu erreichen, über soziale Medien ist“, sagte sie.
Was treibt die Influencer dazu, Inhalte zu erstellen und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten? Eine Mehrheit 57 Prozent gab an, dass ihre Hauptbotschaft darin besteht, andere zu inspirieren und zu ermutigen. Vergleichen Sie dies mit weniger als 1 Prozent der Befragten, die ihren Hauptzweck in den sozialen Medien angegeben habenist Produkte zu verkaufen.
Fast die Hälfte der Befragten gab an, dass sie sich 2019 auf Instagram konzentrieren möchten - mehr als jede andere Social-Media-Plattform.
Instagram, das Facebook gehört, hat einen starken Anstieg der Anzahl der Benutzer gemeldet, die Geschichten in der App erstellen und ansehen.
Die Marke gab bereits im Juni bekannt, dass es gibt 400 Millionen Täglich aktive Benutzer der Stories-Funktion. Diese Funktion bietet Influencern eine klare Möglichkeit, ihr Publikum einzubeziehen. Unsere Befragten stimmen diesem Gefühl zu.
Von denen, die sich am meisten auf Instagram konzentrieren möchten, gaben 80 Prozent an, dass sie die Stories-Funktion am häufigsten nutzen möchten.
Darüber hinaus gaben Influencer, die sich auf einen bestimmten Gesundheitszustand spezialisiert haben, an, dass sie die Frage- und Antwortfunktion in einem Stories-Beitrag häufiger verwenden als jede andere Gruppe.
Obwohl nicht die Mehrheit, gaben 36 Prozent der Influencer, die sich auf einen bestimmten Gesundheitszustand konzentrieren, an, dass sie Facebook 2019 eher vor Instagram priorisieren.
Mittlerweile konzentrieren sich Fitness-Influencer mit 6 Prozent am seltensten auf Facebook.
Es hat keinen Sinn, Inhalte zu erstellen, wenn diese nur in ein Social-Media-Vakuum hineingezogen werden sollen. Und diejenigen, die an der Umfrage teilgenommen haben, schienen dem zuzustimmen. Die Befragten waren der Meinung, dass weniger Posts mehr Wert für ihre Follower bringen könnten.
Fast 30 Prozent der Befragten gaben an, mindestens einmal pro Tag auf Social Media-Plattformen zu posten. Fast 40 Prozent gaben an, zwei- bis fünfmal pro Tag zu posten.
In der Zwischenzeit veröffentlichen Influencer mit mehr als 100.000 Followern wahrscheinlich weniger als ihre Kollegen in den sozialen Medien, etwa einmal pro Tag. Befragte mit 50.000 Followern oder weniger veröffentlichen mit größerer Wahrscheinlichkeit zwei- bis fünfmal pro Tag.
Wenn es darum geht, den Erfolg zu messen, gaben 31 Prozent der Influencer an, dass sie sich ansehen, wie viele Likes ein Beitrag erhält. Seiten-Likes sind jedoch das am wenigsten wahrscheinliche Maß für den Erfolg, da 1 Prozent der Befragten sie als Barometer verwenden.
Influencer mit mehr als 100.000 Followern sehen den Erfolg etwas anders. Sie verwenden eher Kommentare oder Ansichten als Indikatoren.
„Während ich mir die Social-Media-Metriken ansehe und es schätze, dass Beiträge Aufmerksamkeit erregen, erkenne ich auch, dass ein weniger erfolgreicher Beitrag immer noch einen Unterschied im Leben einer Person bewirken kann“, sagte ein anonymer Befragter. „Das kann ausreichen.”
Wie bereits erwähnt, gaben weniger als 1 Prozent der Influencer an, dass ihr Hauptziel in den sozialen Medien der Verkauf eines Produkts ist. In den sozialen Medien gibt es jedoch viele Influencer, die gesponserte Beiträge veröffentlichen.
Laut 68 Prozent unserer Befragten hängt die Entscheidung, ob mit einer Marke gearbeitet werden soll, weitgehend davon ab, ob „ihre Botschaft mit meiner übereinstimmt“.
"Als Arzt denke ich, dass gesponserte Beiträge eine schwierige Sache sind", sagte ein anderer anonymer Befragter.
„Ich möchte nicht den Eindruck erwecken, dass Unternehmen mich dafür bezahlen, ein Produkt als„ von einem Dermatologen gesponsert “zu bewerben. Deshalb zögere ich so sehr, gesponserte Beiträge mit einem Unternehmen zu verfassen, es sei denn, ich selbst benutze dasProdukt und sehen Ergebnisse “, sagten sie.
Gesponserte Posts sind die am meisten bevorzugte Methode für die Arbeit mit Marken, sagten 41 Prozent der befragten Influencer. Übernahmen von Social-Media-Konten sind jedoch am wenigsten beliebt. Nur etwas mehr als 1 Prozent der Befragten gaben an, sie zu bevorzugen.
Mehr als die Hälfte der Befragten 53 Prozent gaben an, dass Markenpartnerschaften zu einer Steigerung ihrer Bekanntheit und Reichweite führen sollen. Dies steht im Vergleich zu weniger als 5 Prozent der Befragten, die angaben, Zugang zu Veranstaltungen zu haben.
Familien- und Elternbeeinflusser bevorzugen auch häufiger als jede andere Gruppe Hilfe bei der Vermarktung ihrer Inhalte von anderen Marken.
Zu Beginn des neuen Jahres sehen Influencer jedoch auch den Wert darin, durch die Teilnahme an persönlichen Veranstaltungen sinnvolle Offline-Interaktionen zu schaffen. Influencer, die sich auf einen bestimmten Gesundheitszustand spezialisiert haben, sind eher als jede andere Gruppe an einer Zusammenarbeit interessierteine Marke, um an einer Veranstaltung teilzunehmen oder diese auszurichten.
Britt, eine Bloggerin bei TheBananaDiaries.com, plant dies 2019 zu tun.
„Ich denke, während ich mich 2019 viel auf Instagram konzentrieren werde, werde ich mich auch auf YouTube konzentrieren und die Community speziell um meinen Blog und das Hosting von Events erweitern. Ich nehme meine Online-Community und setze sie einechtes Leben “, sagte sie.
